Tazón Fernández, Adrián

Diseñar una estrategia de marketing de influencers para vuestro ecommerce.

Estrategia de marketing de influencers para ecommerce de Vesfinity

1. Objetivo SMART

Incrementar un 25% las ventas online de “Vesfinity” en un plazo de 3 meses mediante campañas con influencers en TikTok e Instagram, consiguiendo además un aumento del 40% en visitas a la web y un engagement mínimo del 6% en las publicaciones patrocinadas.

2. Selección de influencers

Influencer 1: María Pombo

  • Tipo de influencer: Macro influencer.
  • Audiencia y engagement: Público joven de 18-35 años interesado en lifestyle y tendencias. Alto alcance y engagement aproximado del 4-5%.
  • Relación con la marca y arquetipo de Jung: Encaja con el arquetipo del “Explorador”, ya que transmite libertad, estilo de vida moderno y autenticidad, valores alineados con Vesfinity
  • Colaboración previa: Ha trabajado con marcas de moda y cosmética sostenible en Instagram.

Influencer 2: Cloe Suárez

  • Tipo de influencer: Micro influencer.
  • Audiencia y engagement: Comunidad de 50k seguidores con engagement superior al 8%. Público interesado en consumo responsable.
  • Relación con la marca y arquetipo de Jung: Relacionada con el arquetipo del “Inocente”, transmitiendo transparencia y sostenibilidad.
  • Colaboración previa: Colaboraciones con pequeñas marcas ecológicas y contenido “haul sostenible”.

Influencer 3: Sergio Peinado

  • Tipo de influencer: Macro influencer.
  • Audiencia y engagement: Público fitness y lifestyle entre 20-40 años. Engagement cercano al 5%.
  • Relación con la marca y arquetipo de Jung: Arquetipo del “Héroe”, promoviendo hábitos saludables
  • Colaboración previa: Campañas deportivas

3. Briefing para influencers

Objetivo de la colaboración

Dar visibilidad a la nueva colección sostenible de Vesfinity y generar tráfico hacia el ecommerce para aumentar ventas.

Descripción del contenido para TikTok e Instagram

Formato:

  • 1 Reel/TikTok mostrando utilidad de un patinete.
  • 3 Stories enseñando detalles del producto y enlace a la web.
  • Mostrar seguridad al utilizar el patinete.

Vestimenta:

  • Looks casuales y modernos.
  • Colores naturales y neutros.
  • Estilo urbano sostenible.

Qué deben decir:

  • Destacar comodidad, diseño y sostenibilidad.
  • Mencionar que las prendas están fabricadas con materiales reciclados.
  • Invitar a visitar la web usando un código descuento personal.

Hashtags y etiquetas obligatorias

  • #Vesfinity
  • #MovilidadSostenible
  • #Publi
  • #Publicidad

Palabras clave relacionadas con la marca

  • Sostenibilidad
  • Reciclaje
  • Estilo urbano
  • Consumo responsable

Ejemplo de contenido de referencia

Vídeos estilo movilidad util sin tener que utilizar coches, buses,taxis, etc

4. KPI para medir el objetivo SMART

KPI principales

  • Incremento del 25% en ventas online.
  • Alcanzar 100.000 visitas al ecommerce.
  • Engagement mínimo del 6%.
  • Alcance total de 1 millón de usuarios.
  • Uso de códigos descuento de influencers.
  • Incremento de seguidores en Instagram del 20%.